作者｜吴晓宇
朋友，你知道什么是龙眼(lóng yǎn)吗？
前几天，刚刚评上校园男神(nán shén)的主播桃黑黑直播了一款互动影视(yǐng shì)《盛世天下》。作品里，李世民夸奖阴才人(rén)的舞蹈时大笑：“让朕开了个龙眼(lóng yǎn)”。所以，龙眼不是什么水果，而是唐皇李世民(lǐ shì mín)的“眼珠子”。
台词有梗，桃黑黑本人(běn rén)更有梗。后面的直播里，“龙耳👂(lóng ěr)”“龙脑”“龙眉”，什么词都招呼了上来(shàng lái)，粉丝也看得津津有味。上周，桃黑黑(hēi hēi)微博预告直播《盛世天下》，相关词条一度(yí dù)登上微博热搜。
桃黑黑直播实况截图(jié tú)
小娱身边有许多不玩互动影视的(de)普通人，但 Ta 们还是被《盛世天下》刷(shuā)了屏。Ta 们可能是电视📺剧的受众(shòu zhòng)，因为配角辩积的演员梓渝入了坑(kēng)。Ta 们也可能是《王者荣耀》的粉丝(fěn sī)，限时语音联动吸引了更多的(de)注意力。《盛世天下》的宣发真有钱，是(shì) Ta 们的体感。
事实似乎和人们的(de)想象相距甚远。《盛世天下》背后的工作室 New One Studio 是(shì)个小团队，他们的宣发费用在(zài)整个影视圈都算是比较低的一档(yī dàng)。
互动影视的品质和独立气质打动(dǎ dòng)了一大批“自来水”，配搭上有些“超前”的(de)选角、大主播的直播和《王者荣耀》的(de)联动，最终让《盛世天下》实现了破圈(pò quān)。
短短 12 天，《盛世天下》媚娘篇销量就(jiù)已经突破 100 万套。而根据数据网站 vginsights 的(de)估算，《盛世天下》在 Steam 平台售出了 13 万份(wàn fèn)以上（仍在持续增长中）。显然，《盛世天下(tiān xià)》主要销量来源于移动平台，这也不同于(bù tóng yú)传统的互动影视作品。
在过去很长一段时间(yī duàn shí jiān)里，互动影视的目标似乎都是(shì)取悦单一市场或群体。《盛世天下》的(de)出圈效应证明了互动影视将走出(zǒu chū)“新手村”，有能力且有潜力走向更大(gèng dà)的全民市场。
# 本文已采访两位相关(xiāng guān)人士，他们也是「娱乐资本论」2025 年采访(cǎi fǎng)的第 475-476 位采访对象
从硬核走向(zǒu xiàng)全民，40 天拍完宫廷群像戏
你很(hěn)难想象，New One Studio 的上一部作品还是抗日(kàng rì)题材的《隐形守护者》。6 年之后，他们再次(zài cì)复出，端上来的却是一部宫廷生存故事(gù shì)。
《盛世天下》制作人 Demi 告诉娱乐资本论，《隐形(yǐn xíng)守护者》是一款偏向游戏玩家且比较(bǐ jiào)硬核的作品。筹备《盛世天下》之前，New One Studio 就(jiù)想要制作一部面向更多用户的破圈(pò quān)互动影视作品。
隐形守护者（图源：Steam 介绍）
三年前(qián)，Demi 的一位同事转发了一篇帖子，讲(jiǎng)的是《甄嬛传》已经被今天(jīn tiān)的年轻人盘出了包浆，但类似的(de)宫廷戏却越来越少。反复观看《甄嬛(huán)传》，证明观众的需求并没有消失(xiāo shī)。Demi 和她的团队就思考，制作一部(yī bù)宫廷题材的互动影视，公众是否会(huì)买账呢？恰好，《盛世天下》早已进入预研(yù yán)阶段，此时正是开发它的最好时机(shí jī)。
《盛世天下》媚娘篇的核心关键词是(shì)生存。
想象一个场景，皇上让你献上(xiàn shàng)才艺。你的歌喉最棒，舞蹈次之，琴艺(qín yì)最差，你会给皇上表演哪一个(yí gè)才艺才能躲过杀机呢？很多人会下意识(xià yì shí)地选择展示歌喉，自觉取悦皇上是(shì)最优解。不过，这样的选择同样会害(huì hài)伍元照被宫中其他人嫉妒，进而丧命(sàng mìng)。
你会为皇上献上何种才艺呢(ne)？（图源：游戏内截图）
Demi 认为，《盛世天下》非常(fēi cháng)快速地向玩家抛出一个个选择。这些选择(xuǎn zé)让玩家自行探寻和理解游戏的世界🌍观(shì jiè guān)，并避免了简单说教的形式。即使(jí shǐ)在游戏中被干掉，也是一次(yī cì)了解这个世界🌍背景信息的过程。
《盛世(shèng shì)天下》的开发过程中，New One Studio 面临了多项(duō xiàng)重要的挑战。
首先是体量的扩充(kuò chōng)。《隐形守护者》的影片时长达到了(le) 7～800 分钟，而《盛世天下》直接翻了一倍(yí bèi)，上涨到 1200 分钟。
《盛世天下》媚娘篇的(de)拍摄周期长达 40 天，涵盖了 30 万字的(de)剧本。拍摄的时间刚好是春节，主演(zhǔ yǎn)们的衣服又都是薄纱，主创(zhǔ chuàng)团队需要时时刻刻担心主演们的健康状况(jiàn kāng zhuàng kuàng)。所幸，他们顺利地完成了拍摄。
今年(jīn nián) 7 月，New One Studio 带着《盛世天下》参加了日本(rì běn) BitSummit 独立游戏展。许多日本同行都对(duì) Demi 和她团队的效率感到震惊。
盛世(shèng shì)天下参展 BitSummit（图源：巴哈姆特）
其次是拍摄(pāi shè)人员的组织。《盛世天下》是一个群像(qún xiàng)故事。服装、道具和演员都需要理解(lǐ jiě)这个拥有庞大分支故事的剧本。大批(dà pī)工作人员虽然了解影视的制作流程，但(dàn)互动影视戏终归不是同一种形式(xíng shì)。这些都是主创团队需要去不断(bù duàn)磨合的事情。
主创团队招募演员的(de)过程中，先后查看了 2000 份个人资料。女主(nǚ zhǔ)伍元照是一切的核心。
在 Demi 眼里，伍元(wǔ yuán)照是一个非常极致的人物。制作组尽量(jǐn liàng)去摆脱过往宫廷戏作品里小情(xiǎo qíng)小爱💗的局限，加入了更多大起大落(dà qǐ dà luò)的极致爽感。女主伍元照的戏份(xì fèn)要从少女一直演到中老年时期(shí qī)，保证代入感的同时，呈现出人生不同(bù tóng)阶段的反差。
黄羿（图源：黄羿官方微博(wēi bó)）
配角的选角同样重要。和尚辨积无疑(wú yí)是《盛世天下》第一波出圈的原因之一(zhī yī)。辨积和高阳公主只是游戏中的(de)一对支线 CP。伴随着剧情的推进，辩积(biàn jī)与高阳公主的禁忌之恋在一场(yī cháng)大火中迎来了 BE 的收尾。显然，辩积(biàn jī)对于高阳公主性格的塑造异常关键(guān jiàn)。
根据主创团队的透露，梓渝是主动私信(sī xìn)团队，希望争取辩积的角色。同时，辨积(biàn jī)是个佛家弟子，演员的眼神要非常(fēi cháng)清澈才对。经过不断的遴选，梓(zǐ)渝恰好凭借着清澈的眼神打动了(le)主创团队。
辩积和高阳公主的支线(zhī xiàn)故事（图源：盛世天下官方微博）
《盛世天下(tiān xià)》媚娘篇通关后，游戏会根据玩家(wán jiā)做出的第一选择，生成一份个性测试报告(cè shì bào gào)。这套系统依据玩家核心决策生成专属(zhuān shǔ)性格报告，融合了轻量化 MBTI 模式与游戏(yóu xì)叙事，显著增强了用户参与感与自我(zì wǒ)认同。这种兼具科学性、趣味性和社交传播(chuán bō)性的设计，高度契合女性玩家对(duì)情感共鸣、个性化表达及社交互动的心理(xīn lǐ)需求，有效促进用户沉淀和自发传播(chuán bō)。
宣发全靠自来水，主播和明星成为游戏(yóu xì)的翅膀
《盛世天下》对于互动影视扩圈(kuò quān)的尝试当然不止局限于游戏内，宣发(xuān fā)层面的努力💪或许才是被更(gèng)多人看到的那一面。
《盛世天下(tiān xià)》既是一款独立游戏，又是买断(mǎi duàn)制游戏。如果把 39 元的价格原封不动(yuán fēng bù dòng)地带到 Steam 以外的平台，用户将面对(miàn duì)更高的购买门槛，心理压力将会迅速(xùn sù)增长。此时考验的正是游戏公司的(de)发行能力。
《盛世天下》团队也注意到(dào)了这一点。所以游戏在 iOS 端的定价(dìng jià)只有 6 元，安卓端甚至是免费的。这些(zhè xiē)举措的核心目的是要让普罗(pǔ luó)大众来尝试《盛世天下》，并避免给(gěi)他们设定较高的购买门槛。试玩(shì wán)后对上了电波，玩家自然愿意(yuàn yì)购买后续内容。
上线前，New One Studio 没有给《盛世(shèng shì)天下》设定一个具体的销量目标。团队(tuán duì)内部有人乐观，也有人悲观。不过，现在(xiàn zài)《盛世天下》的销量已经突破百万套(tào)，这个数字显然超出了主创团队的(de)预期。
《盛世天下》媚娘篇销量突破 100 万套(wàn tào)
New One Studio 发行团队与所有平台与媒体都(dōu)聊过。最终，他们选定了微博、小红书📖、B 站(zhàn)、抖音和 TapTap 作为主要的宣发平台。这些(zhè xiē)平台要么是游戏新品关注度较高(gāo)渠道，要么是一些容易造梗的平台(píng tái)，非常适合《盛世天下》。
覆盖的平台不少，但(dàn)《盛世天下》可以支配的宣发预算却(què)并不多。盛世天下市场负责人 David 直言，《盛世天下(tiān xià)》可能是他从业以来，跟过预算(yù suàn)最少的项目之一，更多的资金(zī jīn)都用在了拍摄和后期制作。《盛世(shèng shì)天下》内部有一个共识。“如果用户不(bù)喜欢你的产品，砸再多的(de)资源和资金都没用。互动影视是(shì)内容型产品，而用户只会为内容(nèi róng)买单”，David 说道。
桃黑黑和逍遥散人等(děng)主播的直播和实况，是《盛世天下(tiān xià)》破圈裂变过程中关键的一环。“龙眼(lóng yǎn)”和“灵童魔丸”等有趣的梗，让(ràng)不了解互动影视这种形式的普通人(pǔ tōng rén)，感知到了《盛世天下》的魅力。值得一提的是(zhí dé yì tí de shì)，这些主播后来也都成了《盛世(shèng shì)天下》的自来水。
《盛世天下》的独立游戏(yóu xì)气质还得到了天美工作室的支持(zhī chí)。通过推出限定语音包及头像框等(děng)游戏内虚拟内容，《盛世天下》成功借助(jiè zhù)《王者荣耀》的顶级流量与品牌🃏背书📖(bèi shū)实现强势曝光。这一战略合作不仅有效(yǒu xiào)导入《王者荣耀》庞大用户群体，更吸引(xī yǐn)多领域 KOL 自发参与内容创作，迅速打破(dǎ pò)原有用户圈层，为游戏带来显著拉新(lā xīn)效应。
《盛世天下》与《王者荣耀》联动（图源(tú yuán)：盛世天下官方微博）
《盛世天下》的演员(yǎn yuán)们积极配合游戏宣发，通过真诚的(de)“明星售后”行为，如梓渝自发分享角色(jué sè)回忆长文，以情感化内容有效激活粉丝(fěn sī)经济。这种自发式营销不仅强化了(le) IP 情感联结，更能借助粉丝传播力触达(dá)圈外用户，实现低投入、高回报的破圈(pò quān)效应。
随着销量的增加，《盛世天下》正在(zhèng zài)朝着成熟 IP 的方向迈进。David 向小娱透露，《盛世(shèng shì)天下》里有很多的物品都非常(fēi cháng)具有梗属性。桂花羹、成就界面的(de)手串和桃黑黑带火的龙眼，都(dōu)有推出 IP 联名商品或者周边衍生品的(de)空间。未来，New One Studio 有推出相关产品的计划(jì huà)。
登陆腾讯视频，《盛世天下》为行业打开(dǎ kāi)销量天花板
《盛世天下》不靠社会热点话题和(hé)擦边，单靠游戏品质就取得了今天(jīn tiān)的销量和热度。小娱认为，这离不开(lí bù kāi) New One Studio 全平台上线的策略。
《盛世天下》是(shì) New One Studio 第一次尝试多端全球同步上线的策略(cè lüè)。除了 Steam 和 WeGame 之外，iOS、安卓、微信小程序都(dōu)已经制作完成。团队还正在开发 H5 版本(bǎn běn)，后续将在腾讯视频上线。不过，《盛世(shèng shì)天下》在腾讯视频上的体验与(yǔ)原版游戏有所不同，保留互动元素的同时(tóng shí)提升视频的观看体验。
《盛世天下》在(zài)腾讯视频的活动页面
事实上，《盛世天下(tiān xià)》在腾讯视频上的尝试，也可以(kě yǐ)视作后续互动影视品类在发行思路(sī lù)上的新风向，更让传统影视(yǐng shì)平台上的用户池有了新的(de)可能性。
互动影视出圈的作品并不多。从(cóng)《隐形守护者》开始，到后来的《完蛋！》和(hé)《情感反诈模拟器》，全民愿意讨论的互动(hù dòng)影视不超过 5 部。大部分互动影视作品吃(chī)的就是上线的第一周，极难实现长卖(zhǎng mài)。
相比之下，《盛世天下》上线不到两周时间，抖音(dǒu yīn) # 盛世天下播放总量就达到 5.5 亿，超过(chāo guò)《隐形守护者》《完蛋 1》《完蛋 2》《情感反诈模拟器》四款(sì kuǎn)产品播放数据总和。
今年年初，娱乐资本论曾经(céng jīng)调查过互动影视市场的情况。当时(dāng shí)一些行业人士就表示，互动影视整个(zhěng gè)品类的销量上限可能达到千万量级(liàng jí)。以 50 元左右的售价计算，互动影视(yǐng shì)全年的市场规模大概在数十亿元左右(zuǒ yòu)。
这些销量数字的估算，前提都建立(jiàn lì)在大多数互动影视只针对垂类用户(yòng hù)，登陆的平台也只有 Steam 或 Epic Store。即便是(shì)这样的一块小市场，互动影视同样(tóng yàng)能吸引大批影视正规军加入，一起“卷生(juǎn shēng)卷死”。如果互动影视真的想要让(ràng)行业规模迎来再一次的爆发式增长(zēng zhǎng)，登陆平台显然十分重要。
《完蛋！我被(bèi)美女包围了》（图源：巴哈姆特）
中文用户(yòng hù)已经算是 Steam 上非常庞大的用户群体(qún tǐ)之一，但用户规模也只是千万量级(liàng jí)。相比之下，腾讯视频只看付费会员数都(shù dōu)已经超过 1.14 亿，月活高达 3.63 亿。两者显然(xiǎn rán)不可同日而语。
《盛世天下》的主角视角来自女性(nǚ xìng)，吸引的受众也有为数不少的女性(nǚ xìng)用户。这些女性用户不一定拥有 Steam 账号(zhàng hào)，但一定会在腾讯视频看剧看(kàn)综艺。
AI 作图 by 娱乐资本论
根据今年第二季度的(de)财报，腾讯视频的用户付费率为 31%，证明(zhèng míng)了腾讯视频用户有比较强烈的(de)付费意愿。在内容和用户群体相匹配(xiāng pǐ pèi)的前提下，《盛世天下》登陆腾讯视频(shì pín)将撬动一大批圈外用户实现付费。
《盛世(shèng shì)天下》凭借扎实的内容品质与精准(jīng zhǔn)的宣发策略，为互动影视行业提供(tí gōng)了破圈新范式。它跳出既有的(de)互动影视传统路径，通过腾讯视频等(děng)大众平台触达传统 Steam 难以覆盖的轻量级(qīng liàng jí)用户群体，极大拓宽了品类的用户(yòng hù)基础与市场想象力。
该作在全球多端(duō duān)同步上线标志着互动影视从“垂类(chuí lèi)内容”迈向“大众娱乐产品”的关键一步(yī bù)。百万套销量验证了通过平台跨界(kuà jiè)、内容适配与用户精细化运营，互动影视(yǐng shì)完全有能力突破首周销量瓶颈、实现(shí xiàn)长线运营与规模扩张，从而打开数十亿(shù shí yì)乃至更广阔的市场天花板。
话题互动(hù dòng)：
你对《盛世天下》这样的互动影视作品(yǐng shì zuò pǐn)感兴趣吗？
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